Motyw drogi w reklamie religijnej. Zarys problematyki

Simple item page
dc.contributor.authorStępniak, Krzysztof
dc.date.accessioned2025-03-26T08:02:49Z
dc.date.available2025-03-26T08:02:49Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractCelem podjętego badania, o charakterze przeglądowym, którego wyniki przedstawia artykuł, była identyfikacja motywu drogi i zastosowania jej metafory w reklamie religijnej. Na przykładzie wybranych reklam spełniających przyjęte w badaniu kryteria poddano analizie reklamy znalezione w sieci, rozpowszechniane jako reklamy zewnętrzne w przestrzeni publicznej lub jedynie w mediach cyfrowych. Tekst należy traktować jako zarys problemu. Poddanie go szczegółowszym analizom, np. z użyciem teorii toposów Arystotelesa czy analizy treści, pozwoliłoby dokonać głębszych eksploracji tematu i metafory drogi w komunikacji religijnej. Wnioski ogólne, płynące z badania dotyczą 1) znaczenia symboliki i metafory drogi w komunikacji religijnej; 2) wykorzystywania sfery sacrum do wzmocnienia perswazyjnej strony przekazu w reklamie duszpasterskiej i powołaniowej; 3) widoczności religii w przestrzeni społecznej. The aim of the study undertaken, of a review nature, the results of which are presented in the article, was to identify the motif of the road and the use of its metaphor in religious advertising. Using examples of selected advertisements meeting the criteria adopted in the study, the ads found on the web, distributed as outdoor ads in public spaces or only in digital media were analyzed. The text should be regarded as only an outline of the problem. Subjecting it to more detailed analysis, such as using Aristotle's theory of topos or content analysis, would allow deeper exploration of the topic and the metaphor of the road in religious communication. The general conclusions of the study concern: 1) the importance of symbolism and the metaphor of the road in religious communication; 2) the use of the realm of the sacred to enhance the persuasive side of the message in pastoral and vocation advertising; 3) the visibility of religion in social space.
dc.identifier.citation"Roczniki Nauk Społecznych", 2024, T. 52, nr 3, s. 85-110
dc.identifier.doi10.18290/rns2024.0036
dc.identifier.issn0137-4176
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12153/8528
dc.language.isopl
dc.publisherTowarzystwo Naukowe KUL, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectchrześcijaństwo
dc.subjectdroga-symbol
dc.subjectdroga-metafora
dc.subjectreklama religijna
dc.subjectChristianity
dc.subjectreligious advertising
dc.subjectway-symbol
dc.subjectway-metaphor
dc.titleMotyw drogi w reklamie religijnej. Zarys problematyki
dc.title.alternativeThe Motif of the Road in Religious Advertising: An Outline of the Problem
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Stepniak_Motyw_drogi_w_reklamie_religijnej.pdf
Size:
1.21 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download

License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
2.81 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections
Roczniki Nauk Społecznych, 2024, T. 52, nr 3: Komunikowanie instytucjonalne Kościoła katolickiego